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空調廠商齊跳水選購空調產品好時機來臨

發布時間:2011-11-03 09:18 來源:未知  編輯:admin  瀏覽次數:    [ ]
【導讀】:一向靠天吃飯的眾多空調廠商再也挺不住了。記者近日采訪廣州國美、蘇寧、廣百等家電賣場了解到,由于五月以來華南地區始終陰雨不斷,使得原本早該到來的空調銷售旺季并沒有如期而至,六月初,眾多空調廠家紛紛聯合家電賣場再度開打價格
  

一向“靠天吃飯”的眾多空調廠商再也“挺不住了”。記者近日采訪廣州國美、蘇寧、廣百等家電賣場了解到,由于五月以來華南地區始終陰雨不斷,使得原本早該到來的空調銷售旺季并沒有如期而至,六月初,眾多空調廠家紛紛聯合家電賣場再度開打“價格戰”,預計在本周末端午節小黃金周將迎來今年的空調價格低谷,對近期或長期有購買空調意向的消費者而言,將是一次好機會。

    降幅最高三成低過去年

    “不是說空調要漲價嗎?”提起降價,消費者白小姐覺得一片狐疑。的確,今年以來,業內一直充斥著“空調要漲價”的聲音,但業內人士分析認為,今年伊始的“空調漲價”說可能是賣家的“營銷計策”。事實表明,在今年一季度空調全行業漲價呼聲高漲的環境下,消費者“買漲不買跌”的心態確實直接刺激了空調銷售的迅猛增長。據蘇寧電器空調事業部總經理程飛介紹,和去年同期相比,今年一季度的空調銷售月度平均增長率超過了100%。但進入4月份,隨著庫存壓力的加大,“漲價”風聲自然受到了抑制,市場的實際需求并不如預期樂觀,一季度的超常規增長也透支了二季度的銷售,各大空調廠家反饋的數據顯示,二季度以來,空調出貨與去年同期相比甚至出現了一定程度的負增長。于是,在成本利潤的壓力和庫存生存壓力之間,曾經異口同聲的“空調漲價聯盟”天平近期開始全面傾斜。

    據了解,廣州蘇寧已于近日啟動了“空調節”,活動期間1匹臥室空調將跌破900元且不限量銷售,單品的最高降價超過1000元。據廣州蘇寧營銷總監顧偉介紹,蘇寧此次空調的階段性降價最高可望達到30%。與此同時,廣州國美也宣布將于本周末將較低端空調價格“降至最低”,與去年同期相比還要便宜10%~15%。

    不過,記者采訪的多家賣場也不約而同地表示,本周末的“小黃金周”將成為今年空調價格的最低谷,之后的價格“最多回到五一黃金周的水平,不會再低”,而由于天氣日漸炎熱促發的空調剛性需求,“最遲在6月15日,價格一定會再高上去。”

    價格戰暗流五一已始

    業內人士分析認為,事實上此次的空調集體降價并不是“空穴來風”,今年以來由于種種因素影響了空調出口,使得各空調廠家庫存壓力劇增。中華商務網一季度的統計數據顯示,受人民幣升值、出口退稅減少、美國次貸危機、原材料成本上升等宏觀因素影響,今年一季度我國空調出口增速下滑,1~2月單是對美國市場的出口量就比去年同期下降了32%。截至3月底,我國各大空調廠家的庫存量已達到1129。8萬臺,為近年來的最高水平,4月底空調庫存量預計達到1300萬臺以上。

    在巨大的庫存壓力下,實際上許多品牌早在五一就悄然開始了“放水”的行動。格力率先大面積推出了1399元的1匹機和1299元的小1匹機,而美的也針對性地推出大量1399元的1匹機和1288元的小1匹機,但即便如此,眾多一線品牌依然沒有有效實現積壓庫存的釋放,反而還進一步惡化了二、三線陣營空調品牌的生存環境,使得它們的庫存壓力更大。因此近期各大空調品牌紛紛重新分析市場定位,回到以往依靠價格戰恢復失地、開拓生存空間的老路上來。

    低端機“虧本也要賣”

    據國美、蘇寧空調銷售負責人介紹,此次空調降價期間,中低端機型將成為降價的主要盟軍。由于我國空調能效門檻面臨升級,到2009年,國內空調能效比準入門檻很可能從目前的2.6提高到3.0,但與此相對應的是,目前國內空調市場上80%以上的定速空調產品能效比都低于3.0,接近1800萬臺的4級和5級能效空調庫存需要在2008年消化。因此為了盡量降低這一“剪刀差”效應,許多中低端機型今年是“虧本也要賣出去”。

    與此相反,廣百電器負責人則表示,即使在今年旺季,空調的高端機型價格也將基本保持穩定。“高端機的環保性能好,省電性能高,又好看又時尚,廣州的消費者未必會只貪便宜。”

    消費提醒:

    旺季買空調最值

    針對此次的低端空調價格集體“跳水”,中國電子商會副秘書長陸刃波認為,此次行業性的大規模降價行動有它特殊的背景,使得空調品牌不得不采取短期的大降價來刺激內需、消化高危庫存、回籠資金以維持長遠的發展。但從長期來看,原材料成本的不可逆攀升和能效等級的升級將維持空調產品持續漲價的趨勢。業內人士提醒消費者,每年的空調促銷從5月開始,6月將達到銷售高峰,而往往從6月中旬開始價格就會有所回調。因此消費者今年想要買空調的話,近期可以出手了。

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